一块“吧唧”被炒至7万天价，国内“谷子店”已超2000家

黑骑士

在二次元文化的热潮推动下，一块名为“吧唧”的徽章被炒至7万元的高价，成为市场的热门话题。记者走访了郑州的多家谷子商店，发现“谷子经济”的兴起与Z世代年轻人的消费习惯密切相关。


“吧唧”是什么？


最近，一块来自动漫《排球少年》中西谷夕角色的吧唧（徽章）在二手平台上被炒至7.2万元，引起了广泛关注。吧唧在二次元文化中指的是徽章，源于日语的谐音。作为二次元文化的一个衍生概念，吧唧包括基于漫画、动画、游戏等IP（知识产权）衍生出的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件等。这些商品因其独特的文化价值和收藏价值，受到年轻消费者的追捧。


记者走访郑州的谷子商店，与顾客和店主进行了交流，深入了解谷子的魅力。一位顾客表示：“我从小就喜欢柯南，从动画到漫画，一直关注这些内容。我在闲鱼上购买昂贵的徽章和色纸，家里摆满了这些东西。我的许多朋友也热衷于此。”他解释说，谷子的价值并不在于材质，而在于其代表的IP人物.


畅销的谷子与热门IP相关


一位店员向记者展示了目前最畅销的几款谷子产品：“这是吧唧，这是色纸，还有立牌。”郑州一家谷子店的负责人王女士介绍了一些畅销的IP：“像国内的《盗墓笔记》，还有《咒术回战》、《蓝色监狱》，这些都很受欢迎。现在孩子们接触的课外文化越来越多，他们的兴趣也更加广泛，对这些周边产品非常喜爱。”


“谷子经济”的兴起与Z世代年轻人的消费习惯密切相关。这一代人不仅追求个性化和高品质的产品，还愿意为情感和社交消费买单。他们将情感寄托在小徽章或玩偶上，这种消费行为不仅推动了二次元文化的传播，也为相关企业带来了巨大的商机。


国内谷子店数量已超过2000家


据企查查的统计数据显示，近十年来，“谷子经济”相关企业的注册量从稳步增长转变为急剧上升。2020年，相关企业的注册量激增280.11%，达到18.6万家，创下近十年来的注册量增速峰值。这一数据的增长反映了“谷子经济”在资本市场上的热度，以及其在新消费领域的重要地位。


“谷子经济”与二次元衍生品紧密相关。多家券商发布的研报认为，“谷子”概念悄然兴起，风靡二次元圈层，已成为一股不可忽视的新消费力量，未来有望支撑起千亿元规模的市场。根据前瞻产业研究院的数据，2016年至2023年，中国二次元周边衍生市场规模从53亿元增长至1024亿元，复合年增长率高达52.7%。


目前，国内谷子店数量已超过2000家，市场需求旺盛。谷子经济的火爆并非一蹴而就，其指数自下半年起明显上升，截至12月4日，累计涨幅达35.01%。年轻一代的付费习惯与以往不同，他们愿意为自己的喜好，尤其是精神文化类消费直接买单。由于谷子经济具有社交互动的功能，年轻一代在消费意愿上表现出色，对社交的需求也十分旺盛。


一块吧唧被炒至7万元的事件，不仅是二次元文化影响力的体现，也是新消费趋势的风向标。随着Z世代影响力的扩大，二次元文化不断拓展其受众范围，这也使得谷子经济这一新兴领域受到更多市场的关注。未来，谷子经济能否持续火热，还需市场和时间的检验。